Se hai appena inaugurato un’attività commerciale e cerchi un’iniezione di traffico e di fiducia per il tuo shop online, devi provvedere alla pianificazione di una strategia di marketing efficace.
Il marketing online è costituito da tante attività diverse, che vanno dall’advertising alla SEO, passando per il content marketing e l’affiliate marketing. A fare la differenza, però, sono spesso le parole, la capacità di comunicare in maniera efficace con il proprio pubblico. Ecco spiegato perché le aziende più note investono grosse somme di denaro nella comunicazione.
La punta dell’iceberg del processo comunicativo di un brand è costituito dai claim pubblicitari, frasi ad effetto in grado di restare impresse nella memoria di clienti fidelizzati e potenziali. Per fortuna, alcune piattaforme mettono a disposizione strumenti ad hoc in grado di generare slogan collegati alla categoria dei prodotti in vendita. Ad esempio, creare uno slogan Shopify è semplicissimo: ti basterà inserire un termine che descriva la tua attività commerciale e otterrai fino a 1000 slogan completamente gratuiti.
La forza degli slogan di successo
Gli slogan che hanno saputo resistere allo scorrere del tempo non sono tanti e, proprio per questo motivo, il loro ricordo è ancora più vivo nelle nostre menti. Alcuni di questi motti, pubblicitari e non, sono riusciti perfino a restare in uso nel linguaggio comune. È il caso di “I Have a Dream” di Martin Luther King, ma anche del più recente “Make America Great Again”, utilizzato dal presidente degli Stati Uniti d’America Donald Trump durante la sua campagna elettorale.
E, naturalmente, non mancano i claim pubblicitari pervasivi che, grazie alla loro semplicità, sono riusciti a sfuggire alla condanna del tempo. Tra questi, il motto di Nutella, “Che mondo sarebbe senza Nutella”, ma anche “I’m lovin’ it” di McDonald’s, “Milano da Bere” di Amaro Ramazzotti, “Fate l’amore con il sapore” di Muller e tanti altri ancora.
Le caratteristiche di uno slogan vincente
È necessario fare una premessa importante: gli slogan lavorano anche e soprattutto sul piano emozionale. Rassicurano senza essere espliciti, lasciano lavorare l’immaginazione. Uno slogan non dice tutto, non nasce per essere la descrizione esemplare e definitiva dell’offerta di un’azienda o di un prodotto. Non spiega i motivi per cui, dal punto di vista tecnico, quel determinato articolo è adatto allo scopo. Lascia soltanto intendere quanto detto e ciò accade soprattutto per due motivi.
Il primo è costituito dalla disponibilità limitata di spazio (un claim deve essere breve e sintetico), mentre il secondo sta nell’opportunità di rendere lo slogan una vera e propria alternativa al logo (basti pensare alla forza di “Just do It”, che Nike impiega alternativamente al logo aziendale).
Un consiglio per creare uno slogan efficace? Descrivi il tuo brand o il tuo prodotto con una frase, quindi, smussa, elimina, affila. Per vendere, un motto di successo deve essere:
• facile da ricordare
• breve
• comprensibile
• coerente con le caratteristiche e la filosofia del brand
• originale
• ritmato e musicale
