Il Museo della Liquirizia “Giorgio Amarelli” è la tappa calabrese del progetto “Nel Tempo Di Una Storia”.
Progetto dedicato ai musei e agli archivi d’impresa italiani e promosso da Museimpresa (l’Associazione Italiana Archivi e Musei d’Impresa) e Assolombarda e realizzato in collaborazione con il fotografo Simone Bramante, in arte Brahmino. Si tratta di un viaggio lungo tutta l’Italia – attraverso territori, città e borghi dove sono presenti i soci di Museimpresa – alla scoperta di storie di impresa, di persone, lavoro, eccellenza, ricerca e innovazione.
Ogni settimana Brahmino racconta le imprese italiane attraverso stories dal profilo Instagram del suo blog “What Italy Is“: ogni contenuto è dedicato a uno degli oltre cento musei e archivi associati a Museimpresa. Attraverso le sue visite viene creata una vera e propria guida, composta da video e scatti d’autore, per coinvolgere i follower in un progetto di cultura partecipata digitale. L’obiettivo è avvicinare i giovani al mondo imprenditoriale italiano, tramite i racconti di musei e archivi di impresa, vere e proprie destinazioni turistiche all’interno di itinerari alla scoperta dell’Italia dei borghi.
Negli archivi e nei musei d’impresa italiani sono contenute storie straordinarie, di donne e uomini che hanno inventato, sperimentato, prodotto, costruito lavoro, bellezza e relazioni sociali.
In questi luoghi senza tempo, dove il passato e il futuro si incontrano, il saper fare – che si tramanda – dà forma a macchinari, oggetti iconici, scatti fotografici, brevetti e documenti testimoni di un patrimonio industriale e culturale ma anche elementi di un’identità che si evolve, capace di mantenere salde radici nella propria memoria e al contempo uno sguardo sempre rivolto al futuro.
“I nostri Musei e Archivi storici raccontano come le imprese italiane abbiano saputo affrontare le crisi più dure e uscire dalle difficoltà grazie all’impegno a “fare bene”, produrre, creare ricchezza e benessere. E anche oggi, in tempi così controversi, confermano l’ottimismo consapevole e critico dell’industria attraverso documenti, immagini, oggetti che testimoniano una grande civiltà dell’intraprendenza e del lavoro. “Nel tempo di una storia” va proprio nella direzione di far conoscere al grande pubblico l’animo che ha ispirato musei e archivi di impresa” così Antonio Calabrò, Presidente di Museimpresa spiega perché è nato il progetto “Nel Tempo Di una Storia”. (Guarda su Genio & Impresa, il webmagazine di Assolombarda, l’intervista ad Antonio Calabrò)
Simone Bramante racconta perché scegliere lo strumento delle storie Instagram per raccontare il progetto:
“La sfida è duplice: trasmettere l’identità delle imprese italiane e incuriosire le persone, trasferendo loro un’ispirazione, spingendoli a scoprire le testimonianze delle imprese del territorio custodite e raccontate nei musei e negli archivi aziendali. Il registro narrativo di Instagram, costituito da video e immagini, consente oggi, in una comunicazione 3.0, di avvicinare quanto più un pubblico nuovo al mondo della cultura d’impresa“. (Leggi su Genio & Impresa, il webmagazine di Assolombarda, l’intervista a Simone Bramante)
Il progetto ha preso il via nel corso del mese di marzo 2021, quando il celebre fotografo ha presentato le prime tappe lombarde per poi proseguire alla scoperta dei musei e degli archivi d’impresa piemontesi, liguri, toscani, emiliani e campani. Nel mese di settembre sarà il turno dei soci di Museimpresa di Basilicata, Calabria e Puglia, che saranno protagonisti di questa esperienza di storytelling digitale.
Il 9 settembre al centro dell’obiettivo fotografico di Brahmino ci sarà il Museo della Liquirizia “Giorgio Amarelli”, situato in Contrada Amarelli, comune di Corigliano Rossano, in provincia di Cosenza. Una storia nella storia, quella degli Amarelli, iniziata intorno all’Anno Mille e proseguita nei secoli fra crociate, impegno intellettuale e agricoltura.
Un vero e proprio viaggio nella storia, custodito nel Museo della Liquirizia “Giorgio Amarelli”, dove sono raccolti tutti gli oggetti iconici che hanno segnato la nascita e l’evoluzione di questo prodotto famoso in tutto il mondo.
Brahmino andrà alla scoperta delle scatole in metallo della Liquirizia Amarelli, nate nel 1919 da un’idea di Giuseppina Amarelli. Al tempo, la scelta del metallo costituì una grande novità, perché permetteva di conservare aroma e freschezza della liquirizia, rappresentò inoltre una coscienza ambientalista ante litteram, essendo l’alluminio un materiale altamente riciclabile. Inventiva, creatività, tenacia e stile sono da sempre note salienti nelle donne Amarelli, che hanno costantemente svolto ruoli centrali in azienda, di generazione in generazione, sino ad oggi con Pina e Margherita.
